TREND 2018/19
La salita dell’arrampicata.
Il volto mutevole dell’arrampicata ha definito una nuova generazione di atleti, ambienti e influenze.
Panoramica
L’arrampicata sta prendendo piede nel mainstream. L’area vendita al dettaglio è cresciuta del 13% negli Stati Uniti nel 2016, un balzo attribuito a nuove attività e ambienti che consentono lo sviluppo di una base di consumatori molto più ampia. Una volta che uno sport marginale è stato occupato da una giovane generazione di spiriti liberi, i partecipanti di oggi abbracciano una moltitudine di diversità. E l’aggiunta di scalate al roster delle Olimpiadi 2020 è progettata per incoraggiare un’ulteriore crescita nell’area.
I grandi spazi aperti non sono mai stati così importanti sui social media come oggi. #Natura è stata utilizzata più di 20 milioni di volte su Instagram, mettendo in mostra le merviglie del mondo e incoraggiando la libertà di #vita. Il geo-tagging di immagini e posizioni impressionanti ha effetti sia positivi sia negativi. Incoraggia le persone a condividere il loro momento e ispira gli altri a seguire le loro avventure.
All’aperto: la farmacia della natura
La natura offre la fuga ideale delle nostre vite frenetiche. La crescita dell’arrampicata e dei bagni nella foresta, le palestre all’aperto e i movimenti di benessere sono attribuiti a questo bisogno di liberazione.
Gli studi hanno dimostrato che trascorrere del tempo in contatto con la natura può aumentare il nostro sistema immunitario, abbassare la pressione sanguigna, allievare lo stress e migliorare l’umore, i livelli di energia, il sonno e la capacità di concentrazione, e per di più i suoi presunti benefici nel trattamento della depressione.
Rigenerazioni
Viviamo più a lungo, quindi perchè l’invecchiamento è ancora una parolaccia? In futuro, misureremo le nostre condizioni di salute, non le nostre vite, avvicinandoci di poco a una nuova era di super umani. Se viviamo più a lungo, la gente si collegherà di più in base a hobby, stili di vita e valori rispetto all’età, rendendo la psicografia più importante che mai per le imprese.
I concetti di invecchiamento vengono ridefiniti, con Millennials che affrontano prima il settore della bellezza, sono meno ansiosi per le rughe e i capelli grigi per cui il gergo anti-invecchiamento cade di moda. I miglioramenti protesici sono il prossimo boom per il mercato dell’ottimizzazione del corpo, e non solo per coloro che sono meno abili. Nel bene e nel male, la tecnologia sta accelerando i miglioramenti umani.
Avventurieri di tutte le età
Dalle navi di crociera ai corsi di formazione ad alta intensità, i vacanzieri multi-gen attivi sono pronti a trasformare l’industria dei viaggi. Oggi la “crociera attiva” sta guadagnando popolarità tra i viaggiatori avventurieri di tutte le età. Immersioni subacquee ad alta inensità, paracadutismo, montagne russe, biciclette, queste attività non sono solo per giovani; sono per l’audace. Mentre ridefiniamo l’invecchiamento, il futuro del viaggio in famiglia ruota attorno ad attività che attirano tutti.
Il richiamo dell’escursionismo multi-generazionale sta guadagnando popolarità tra i vacanzieri, combinando yoga e natura potrebbe essere il massimo del piacere spirituale per la mente e il corpo. L’attività ibrida ha un grande appeal, con persorsi escursionistici di alto impatto per adrenalitici e corsi a basso impatto per coloro che desiderano un viaggio più riflessivo. Questa ricetta potrebbe essere il futuro per le compagnie di viaggio di lusso.
Punti d’azione
Il boom dell’arrampicata: vestiti e calzature outdoor funzionali devono essere nella tua linea.
Salute all’aria aperta: palestre e marchi devono sfruttare i benefici per la salute della natura, integrandoli nei loro allenamenti e ambienti.
Consumatori appariscenti: gli scalatori sono cambiati negli ultimi dieci anni. Assicurati che la tua offerta parli con gli scalatori oltre lo stereotipo.
Peak bragging: esperienze, luoghi e movimenti si stanno diffondendo e sviluppando attraverso i social media. Assicurati che le tue palestre o gli atleti abbiano quell’appello di incitazione per farti curiosare da curiosi osservatori social.
Impegnarsi con l’ambiente: i consumatori chiedono da dove vengono i loro prodotti e cosa fanno i marchi per proteggere l’ambiente. Assicurati di avere le risposte.
Fonte ricerca: WGSN Limited_Private Company Information