Il sound branding o sound trademark è uno strumento di marketing attraverso l’uso di suoni e musiche per rafforzare la brand reputation.
Che il giusto ambiente sonoro possa migliorare, e in maniera notevole, l’esperienza nel punto vendita è risaputo ed è il motivo per cui numerose aziende investono sempre di più nella musica in store, quando non addirittura in brand e in store radio, che trasmettano palinsesti e musica aziendali. Quella che troppo spesso si sottovaluta è, invece, l’importanza del sound branding e cioè la possibilità di associare al proprio logo e alla propria identità visiva anche un elemento sonoro che sia facilmente riconoscibile, di immediata memorizzazione e in grado di rimandare direttamente e quasi implicitamente al brand. Del resto è risaputo che un’azienda ha bisogno di mettere in atto numerose strategie diverse, ad alto impatto, per cui significa, appunto, trovare un marchio sonoro che la rappresenti al meglio.
Quindi perchè un’attività commerciale dovrebbe investire sul Sound Branding?
Perchè può aumentare le vendite e quindi i profitti. Partiamo da un concetto basilare: una selezione di musiche pianificata strategicamente e curata attira l’attenzione delle persone, o meglio di un target preciso di persone, cioè il vostro su quello in cui volete puntare.
Quando la mia GierreCrew crea ed elabora gli storyboard dei video aziendali per un cliente si cura di ogni dettaglio e ovviamente anche l’aspetto musicale deve essere perfetto per l’attività da comunicare, anche perchè quella sonorità sarà utilizzata più volte per la comunicazione visiva dell’azienda. Il montaggio legato al ritmo della musica scelta farà si che chi guarderà il video associerà inevitabilmente quella sonorità al brand aziendale. Esiste un forte legame tra suono e memoria.
Di solito partiamo dal brand e da ciò che si desidera comunicare e successivamente creiamo colonne sonore ad hoc oppure si scelgono le hit del momento stringendo collaborazioni con cantanti famosi.
Non finirò mai di ripeterlo: le emozioni fanno parte dello storytelling aziendale, sono importantissime e se non si scatenano è difficile portare a casa un risultato.
Qualsiasi attività commerciale può investire sul Sound Branding e se desiderate ulteriori informazioni in merito, potete contattarmi.
Giancarlo Rovatti | Gierre Crew