Ai piccoli momenti di piacere verrà data la priorità poichè i consumatori sono costretti a stare più vicini a casa.
I vincoli economici combinati con le continue restrizioni ai viaggi e ai movimenti stanno costringendo le persone a trovare piacere nelle piccole cose e con le opportunità posticipate o ridotte in merito alla progressione della carriera e al raggiungimento finanziario, dovranno cercare alternative più economiche e potenzialmente più sostenibili per la soddisfazione personale, insieme ad un senso di autonomia e controllo. Comportamenti sostenibili stavano già emergendo in modo evidente anche prima della pandemia con influencer che creavano contenuti che aspiravano a questi comportamenti.
Mentre l’artigianato, il giardinaggio, la cucina, la danza, l’intrattenimento domestico e la famiglia continuano a guadagnare importanza, emergeranno nuovi sistemi di valori e indicatori che sono guidati dal consumo consapevole e più concentrati nel trovare un senso di benessere e di equilibrio in un contesto sempre più incerto.
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AZIONI
Sviluppare prodotti e servizi che aiutino ad attingere alla bellezza della vita più lenta. Garantire che le strategie di comunicazione celebrino questi momenti di piacere che diventeranno sempre più prioritari in un ambiente recessivo. Promuovere i benefici per il benessere che derivano dalla partecipazione al locale.
ARTIGIANATO E VALORE
Mentre i consumatori considerano la propria spesa più attentamente nel panorama post-pandemia e recessivo, sarà necessario concentrarsi sulla creazione di prodotti che le persone apprezzano.
I consumatori stanno ripensando la loro relazione con il consumo e sono particolarmente attratti da articoli attentamente considerati. Le persone si adatteranno alla nuova realtà della loro vita mentre entrano nella prossima normalità, lavorando verso nuove configurazioni ibride di ufficio/lavoro a casa. Ad esempio, non essere in grado di viaggiare a livello internazionale o di partecipare ad eventi come fiere o festival significherà che quest’anno la spesa relativa per gli armadi e le vacanze non sarà una priorità. Le priorità di spesa saranno invece quelle di rendere gli spazi in cui i consumatori trascorrono la maggior parte del tempo (la casa) il più piacevole possibile e i prodotti di moda dovranno adattarsi a questi nuovi stili di vita ibridi. Ciò significa che c’è un’opportunità per le aziende di concentrarsi sul consumo ponderato enfatizzando la qualità e attingendo a una nuova mentalità: less-but-better, meno ma migliore!
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AZIONI
Gli indicatori si concentreranno meno sull’esperienza e invece sull’artigianato, sul valore intrinseco e sulla provenienza. I marchi dovrebbero concentrare le proprie energie nel celebrare il processo di progettazione di un articolo, la considerazione che viene posta nella realizzazione di un prodotto, la qualità o la sostenibilità delle materie prime dove l’articolo è stato fatto per attingere a questa nuova mentalità del consumatore.
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