Il marketing oggi è l’atto generoso di aiutare le persone a risolvere un problema. Il loro problema.
E’ un’opportunità per cambiare la cultura in meglio. Il marketing ha molto poco a che fare con l’alzare la voce, il cercare di convincere con insistenza o tramite coercizione. E’ piuttosto un’opportunità di servire.
Internet è il primo mezzo di comunicazione di massa che non è stato inventato per fare felici i marketer. La TV è stata inventata per trasmettere pubblicità televisive e la radio è stata inventata per dare agli spot radiofonici uno spazio in cui vivere.
Tuttavia Internet non è imperniato sull’interruzione pubblicitaria e la massa. E’ il mezzo più grande, ma anche il più piccolo. Non c’è nessuna massa e non potete monopolizzare l’attenzione per denaro come facevano le aziende al tempo dei nostri nonni.
Per essere veramente chiari: il web assomiglia a un vasto parco giochi dei media gratuiti, un luogo in cui tutte le vostre idee meritano di essere viste da quasi tutti. In effetti, si tratta di un miliardo di piccoli bisbigli, una serie infinita di conversazioni egoistiche che raramente riguardano voi o il lavoro che fate.
Tutto ciò significa che dovrete diventare esperti di marketing, significa capire ciò che vedono gli altri, creare attesa. Allinearsi alle tribù, concepire idee che si diffondono. Significa realizzare il difficile compito di diventare orientati al mercato e lavorare con (la vostra parte di) quel mercato.
Quindi, per comunicare online la tua attività, occorre una Web Strategy e i tuoi più grandi alleati sono: il Sito/Blog e i Social Network che utilizzati correttamente entrano in sinergia con tutti i tuoi clienti.
E tutto questo come si costruisce? Noi di Gierre lo costruiamo così:
- SITO/BLOG
- IMPLEMENTAZIONE CON ARTICOLI BLOG
- CONTENUTI
Dobbiamo costruire un Company Profile online e il Sito/blog diventerà così il contenitore a 360° di tutto il vostro mondo.
Dopodichè creiamo, gestiamo, pubblichiamo i contenuti del Piano Editoriale attraverso una calendarizzazione precisa, professionale e strategica.
I social network hanno il proprio target di riferimento e la comunicazione è diversa per ogni piattaforma alle quali si accede. Qualsiasi contenuto va rielaborato e comunicato secondo le regole del network che si vuole utilizzare.
Nel piano editoriale si andrà a costruire una mappa che permette di essere a conoscenza del contenuto che verrà comunicato e veicolato, mantenendo le fasi necessarie per generare passaparola positivo e creando un percorso che sia adatto alle vostre comunicazioni istituzionali che verranno pianificate.
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Giancarlo Rovatti