Who’s the most Active Brand on Instagram Stories?
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A un anno dall’introduzione delle Storie su Instagram ecco una ricerca di Klear che analizza il modo in cui i Brand stanno usando le Storie. L’azienda ha analizzato 149 brand appartenenti a 8 settori diversi per capire il modo in cui usano questo strumento per raccontarsi e che tipo di contenuti privilegiano in base al settore di riferimento.
Il 45% dei brand usa le storie almeno una volta a settimana. I più attivi sono: Kayak (settore travel), Mercedes (automotive), McDonald’s (food), IBM (tech), Columbia (fitness), Whole Foods (retail) e Forever 21 (fashion).
Per quanto riguarda il tipo di storie pubblicate, i contenuti più diffusi sono: post e consigli su come usare i prodotti, dietro le quinte, consigli dei fan, racconto di eventi e attività offline. Questi dati non si basano sull’engagement, ma sulla frequenza di pubblicazione dei singoli account. Viene spontaneo dedurre che, visto che le aziende stanno creando contenuti simili, saranno quelli, che portano un elevato numero di interazioni da parte dei loro fan.
Oltre alle interazioni, i brand puntano anche alle conversioni: tutte le aziende analizzate usano i link all’interno delle storie, principalmente per portare gli utenti su una pagina specifica del loro e-commerce. Altri invece hanno creato una strategia crossmediale, linkando agli altri canali social su cui sono attivi; infine una piccola percentuale delle aziende analizzate rimanda gli utenti al suo blog.
Per approfondimenti, ecco il link della ricerca: http://bit.ly/2upJWQd
Buona lettura
Fonte: Valentina Tanzillo
