Intervista a ELEONORA ROVATTI

On lunedì, Gennaio 19, 2026 | 1.408

Il percorso di Content creator e Digital strategist che Eleonora Rovatti ha intrapreso in questi anni con GierreCrew, l’hanno arricchita insegnandole il valore della comunicazione autentica e resa una figura poliedrica che combina esperienza nel mondo della comunicazione e marketing strategico. Dopo la laurea al Dams e un Master in Digital communication e Social Media Marketing allo IULM e 10 anni di esperienza in agenzia, ora è una manager in comunicazione e marketing strategico, inoltre è anche un’influencer e brand ambassador per diverse etichette di moda e gioielleria.

Il web è ricco di professioni che catturano l’immaginazione di chi si affaccia in questo settore e il digital strategist è, di sicuro, una di quelle figure che può diventare un riferimento per chi desidera mettere le proprie competenze al servizio della produttività e del miglioramento aziendale.

1. Cosa fai come digital strategist? Qual è il tuo ruolo all’interno di un equilibrio dedicato alla strategia comunicativa?

“Nel marasma delle combinazioni e delle nomine professionali, quella dello stratega è sicuramente centrale, pertanto come digital strategist disegno la strada da seguire rispetto a tutto ciò che implica l’uso di strumenti digitali. Che siano sul web o meno. Questa definizione è molto importante perché si lega alla vecchia diatriba: qual è la differenza tra web e digital marketing? Semplice, la prima sfera riguarda solo ciò che si muove tra le maglie della rete, quindi che si delinea online. La seconda abbraccia un’area più ampia. Però come digital strategist ho delle responsabilità in più, non posso specializzarmi e lavorare solo su un punto”.

2. La tua abilità principale?

“E’ la capacità di tracciare, definire, impostare e monitorare una campagna sui canali digitali. L’approccio multidisciplinare è quello che serve a un digital strategist, che deve conoscere il funzionamento di tutti i canali necessari. Come professionista del settore, il mio obiettivo è di mettere le mie competenze al servizio della produttività e del miglioramento aziendale. La mia esperienza nello svolgere l’attività di Consulenza di Comunicazione, posizionamento e presentazione prodotti per una attività di Digital Strategy e Social Media Marketing sui canali social Instagram Facebook Tik Tok si è ampliata nella distribuzione e nella moda Beauty, con marchi come Olaplex, Maria Nila, Tangle Teaser, Yepoda, Miamo.

3. Gli Influencer, così come i micro influencer, sono il fenomeno del momento, tanto che sono moltissimi quelli che sognano di guadagnare cifre da capogiro semplicemente scattandosi qualche foto nel corso della giornata. Ci puoi indicare il tuo pensiero in merito?

“La verità è ben diversa e dietro quei semplici scatti si nascondono contratti, collaborazioni e strategie di marketing ben precise. Anche se a qualcuno potrà sembrare assurdo, il motivo per cui hanno così tanto successo è molto semplice: fondono promozione e attività della vita quotidiana, rendendo il prodotto sponsorizzato più ‘appetibile’ agli occhi del pubblico poiché dimostrano che lo si può utilizzare tranquillamente con regolarità nelle proprie giornate. Oggi i contenuti e le azioni online favoriscono l’attrazione e l’interesse delle persone. Un ruolo fondamentale nel comunicare bene all’interno della propria azienda permette di rendere tutti “influencer” per generare passaparola positivo. Mentalità, reputazione, immagine, conversazioni chiare e positive diventano rilevanti per le vendite B2B”.

4. Tutto parte dall’opinione degli influencer, in quanto le persone danno maggiore fiducia a chi sa essere competente in materia, ma cos’è esattamente un influencer?

“Bene, i numeri dei follower contano, ma non devono essere enormi. L’autenticità è il fattore più importante, quando si tratta di seguire gli influencers e di fidarsi del loro appoggio, con il 43% che la cita come la ragione principale per “fidarsi” di un influencer. Nel frattempo, molti hanno affermato che è importante che qualcuno “approvi” un prodotto, e che per giustificare tale approvazione, ne dimostrino l’uso. Video e immagini, fanno si che, chi segue l’influencer, si fida della raccomandazione data. Nessuna sorpresa che Facebook, Instagram e Tik Tok siano le piattaforme preferite dagli influencers. Quando si tratta di aree di bellezza, moda, food e lifestyle, i followers si rivolgono principalmente a piattaforme visive come Instagram e Tik Tok per trovare influencer. Nella moda e nel food, i followers hanno dichiarato di voler essere “ispirati” dal contenuto pubblicato dagli influencers. Nel lifestyle, i followers hanno affermato che il contenuto di ispirazione e l’autenticità sono fondamentali. Il contenuto di un influencer è più risonante e potente quando lo stesso applica la propria esperienza, stile e creatività in libertà, senza un’influenza pesante del marchio”.

5. Parliamo adesso di un aspetto davvero affascinante del tuo percorso: l’attività di Brand Ambassador. Abbiamo saputo che nel 2026 ricoprirai proprio questo ruolo per un brand di moda molto noto. Ci incuriosisce molto: puoi raccontarci in cosa consiste esattamente questo lavoro e quali sono le sfide e le soddisfazioni che ti aspettano?

“Il percorso di Content creator e Digital strategist che ho intrapreso in questi anni in Gierre Agenzia di Pubblicità, e attraverso le interviste online del mio format In Salotto con, raccontando le storie di donne imprenditrici, mi hanno arricchita e insegnato il valore della comunicazione autentica. Un Brand Ambassador è una persona scelta per rappresentarla, promuovendo i suoi valori, prodotti o servizi in modo autentico e credibile, agendo come un portavoce appassionato per costruire fiducia e aumentare la consapevolezza (brand awareness) e le vendite. Questa figura può essere un dipendente, un cliente fedele, un content creator o un influencer, che sfrutta la propria rete di contatti e i propri canali (soprattutto social media) per creare contenuti e interazioni positive. Racconta il brand e ne incarna l’essenza, usando i propri canali (social, eventi) per presentare prodotti e servizi, crea contenuti (post, video, live) e interagisce direttamente con i consumatori per rafforzare il legame con l’azienda, sfrutta la propria credibilità e influenza per orientare le scelte d’acquisto del pubblico e partecipa a eventi, fiere, e fornisce feedback, agendo come un ponte tra l’azienda e il suo target”.

6. Da dove nasce questa tua passione per la comunicazione e il marketing?

Vi racconto un piccolo aneddoto. Sono cresciuta tra slogan pubblicitari e brainstorming creativi: i miei genitori gestiscono Gierre agenzia di pubblicità da oltre quarant’anni! Fin da bambina, mi coinvolgevano mostrandomi le campagne che creavano e chiedendomi opinioni – che non mancavano mai di essere schiette, a volte persino un po’ critiche. Ma il vero laboratorio di idee era l’auto, durante i nostri viaggi: lì ascoltavo con attenzione i loro discorsi su strategie, clienti e soluzioni innovative. È così che la comunicazione è entrata a far parte del mio DNA… anche se, forse, era già scritta nel mio destino!

Siamo felici di condividere con te questa nuova avventura, dove sarai protagonista di un progetto televisivo dedicato al brand FIORELLA RUBINO in QVC Italia. QVC un’azienda leader nel video commerce che offre un’esperienza di shopping multimediale e coinvolgente attraverso canali TV, sito web, app e social media, vendendo prodotti di bellezza, casa, moda, elettronica e gioielli di marchi noti e emergenti. L’azienda, parte di un network internazionale, combina l’intrattenimento con la vendita, utilizzando esperti e storytelling per presentare i prodotti.

Grazie Eleonora per questa intervista, Ti auguriamo un grandissimo in bocca al lupo!

“Viva il Lupo!”