Marketing per la generazione Z

Gierre

9 anni fa

IL SEGRETO DEL MARKETING EFFICACE PER LA GENERAZIONE Z?

STA NEL CAPIRE COME I LORO COMPORTAMENTI SULLE DIVERSE PIATTAFORME DIGITALI SIA DIVERSO.

In confronto ai Millennials, che hanno visto l’ascesa dei social media e l’accesso immediato alle informazioni sul web, i membri della generazione Z sono sempre stati digitale. Tra i 12 anni e i 20 anni di età quindi nati tra il 1995 e il 2011 sono digitalmente consumatori di contenuti fluenti e voraci e apprezzano la creazione, la collaborazione e l’autenticità. Entro il 2020 i membri della generazione Z rappresenteranno il 40% di tutti i consumatori.

I membri della Generazione Z si distinguono dagli esperti di tecnologia Millennials come una generazione tech-innata. Essi sono sintonizzati in cinque schermi: TV, desktop o laptop, iPad o tablet, telefoni cellulari e portabile, come l’orologio di Apple, tutto in una volta.

Millennials sono sintonizzati solo in un massimo di tre schermi alla volta, mentre Gen Z non ha alcun problema di passare avanti e indietro su queste piattaforme più volte al giorno, dice Alex Taylor, vice presidente della strategia digitale e contenuti a Clique Media Group e socio media-unica pubblicazione Obsessee. La generazione Z spendendo quasi sette ore al giorno sullo schermo.

Le applicazioni favorite sono Snapchat, Instagram, YouTube e Facebook. Il 55% dei membri della Generazione Z preferiscono creare quello che vogliono di comprare e tutorial di YouTube sono i loro principali maestri. L’85% della Generazione Z sono più propensi a visitare YouTube di qualsiasi altro sito di social, e il 40% preferirebbe che i loro marchi preferiti comunicassero con loro lì, piuttosto che su qualsiasi altra piattaforma. Il 33% del Gen Z preferiscono essere raggiunti dai marchi tramite e-mail e il 34% preferisce i social media. Il 67% della generazione Z sono più interessati a narrazioni e contenuti che hanno terminazioni realistici, rafforzando il loro bisogno di autenticità.

A differenza di Millennials, che sono noti per bloccare gli annunci on-line, il 28% dei Gen Z sono più propensi a rispondere agli annunci on-line, ma vogliono essere impegnati da persone reali. Ciò è particolarmente vero nella pubblicità, in cui il 63% di loro vogliono vedere influenzatori, piuttosto che le celebrità in annunci.

“A loro non importa la pubblicità, ma per loro si tratta di pubblicità intelligente”, afferma Taylor.

Anche se la Generazione Z è attenta al prezzo, il 60% degli adolescenti preferisce prodotti freschi oltre ad esperienze fresche, al contrario di Millennials, che preferiscono esperienze di valore.

La Generazione Z è una generazione di “ricerca-abile” perchè spendono una notevole quantità di tempo nella ricerca di prodotti sui loro telefoni cellulari, iPad, computer portatili o desktop, e spulciando tra i canali sociali di un marchio. “Spendono un sacco di tempo a leggere recensioni,” dice. “Fanno ricerche online per poi andare a negozi e di acquisto.”