COME NASCE UNA TENDENZA?

A stabilire cosa va di moda – e cosa viene rinnovato ad ogni stagione – sono ricerche molto articolate, che nascono da un attento lavoro di squadra svolto in tutto il mondo.

Noi di GierreCrew per poter fare questo e dare un servizio di trend setter ai nostri clienti ci avvaliamo di uno strumento WGSN, una compagnia di trend forecasting & analytics che si occupa di previsioni di tendenze. Una rete di 250 persone che fa ricerca in giro per il pianeta tenendo d’occhio i cambiamenti a 360° e che costruisce un’idea di come sarà il mondo fra due anni. Fotografi, giornalisti, esperti in tessuti e in marketing, sociologi e così via, ognuno iperspecializzato. Per WGSN fanno interviste e reportage fotografici, partecipano a eventi grandi e piccoli, leggono riviste di ogni settore, trovano nuovi influencer sui social media. Due volte all’anno si riuniscono nell’ufficio centrale di Londra per quella che si chiama Trend’s Week: ognuno presenta i risultati delle proprie ricerche, si fanno confronti con i dati raccolti nello stesso periodo e succede la magia. Può sembrare strano, ma spesso una tendenza rilevata a un concerto in India è la stessa captata tra giovani studenti in Sud America. Così si è in grado di capire cosa davvero conterà a livello globale.

Si mescolano un pò di arte e un pò di scienza, un pò di matematica e un pò di magia.

Sara Maggioni Capo dell’Ufficio ricerca di WGSN

QUANTO DURA UN TREND (macro o micro)

Si parte da una distinzione fondamentale, quella tra tendenze macro e micro. Le prime hanno un’impronta culturale e sociologica, analizzano uno scenario più ampio che può estendersi fino a cinque anni in avanti. Le seconde riguardano l’abbigliamento in senso più stretto, dalla scelta dei materiali e dei colori fino alle forme e alle costruzioni dei capi. Per fare un esempio, il boom del wellness è un macrotrend: nasce da un contesto che comprende la crisi dei sistemi sanitari globali, la scelta dei Millennial di adottare uno stile di vita più sano, il rifiuto, da parte delle donne, di ideali estetici poco realistici.

Si realizza in settori molto diversi tra loro, dallo stile hygge (confortevole) nell’arredamento, alle regole per l’ordine di Marie Kondo, dai piatti raw (crudi) della cucina stellata alle diete liquide e naturali, dai libri da colorare per gli adulti alle esperienze di wellness, fino al boom dell’athleisure (capi di abbigliamento e accessori pensati per fare sport). Un microtrend è, per esempio, quello delle sneakers: parte da un gruppo ristretto di persone – gli influencer – e si propaga in brevissimo tempo, per consumarsi altrettanto velocemente.

CHE COSA SI PROFILA ALL’ORIZZONTE

Le ricerche di WGSN sulle tendenze dei prossimi mesi spaziano in diversi settori. Nel mondo dell’arredamento emergerà l’estetica “Scandinese”: unisce l’affinità scandinava per i materiali naturali e l’abilità tipicamente giapponese di far sembrare piccoli spazi più grandi. Nella pratica? Oggetti di design in cui la praticità si sposa con la bellezza delle forme ambienti in cui i materiali prevalgono sugli elementi decorativi.

Nella bellezza aumenterà la richiesta di strumenti da utilizzare anche a casa per scansionare e analizzare la pelle, ma anche creme e oli contenenti kombucha, un tè addolcito e fermentato con una massa solida macroscopica, che aiuta la pelle a mantenersi elastica e tonica.

Al ristorante occhi puntati sulle bacche di aronia, una pianta perenne con proprietà antiossidanti, mentre nel mondo dei gioielli il trend forte sarà quello dei diamanti di laboratorio, indistinguibili a occhio nudo da quelli naturali.

Trasversalmente, tutti i prodotti che in qualche modo purificano l’aria – per esempio le biciclette con filtri anti-smog – saranno sempre più richiesti come reazione all’allarme clima.

Nella moda il maggiore fermento creativo si percepisce in Africa: le fashion week di Johannersburg e Lagos sono ricchissime di spunti originali.

5 INLUENCER DA SEGUIRE

Le campionesse di stile che emergeranno su Instagram nei prossimi mesi:

• Pernilla Taisbaek (@pernilleteisbaek)
• Frédérique Harrel (@freddieharrel)
• Débora Rosa (@deborarosa)
• Maria Bernard (@maria_bernad)
• Blanca Miro Scrimeri (@blancamiro)

COME TI POSSIAMO AIUTARE

GierreCrew ti aiuta a rimanere pertinente comprendendo quali tendenze sono più idonee per te, quando e come adottarle. Indipendentemente dal settore in cui lavori, devi garantire che il tuo marchio rimanga rilevante. Per fare questo, le prime intuizioni sui cambiamenti nei comportamenti sociali, negli atteggiamenti e nelle convinzioni dei consumatori e in qualsiasi cambiamento di cultura, economia e tecnologia sono fondamentali.

Questi cambiamenti sono rivelati attraverso le tendenze macro. Li vediamo in ciò che mangiamo, dove viviamo e come ci connettiamo l’un l’altro. E che ne siamo consapevoli o meno, dettano i prodotti che i consumatori vogliono e i servizi che bramano. Noi colleghiamo i punti tra le tendenze macro future e un’abilità chiave da padroneggiare per individuare la tua prossima opportunità di crescita.

La domanda più importante che ti facciamo è: “Sai qual’è la tendenza più giusta per il tuo marchio, dato il DNA e il consumatore target?”. Se si, devi sapere come, quando e perchè adottarla.

Ci vuole mentalità: non ci concentriamo sui problemi, ma sfruttiamo i punti di forza del tuo marchio per trovare soluzioni più giuste per il tuo business.

Giancarlo Rovatti | GierreCrew