COMMON GROUND FUTURE TREND 2018-19

THE VISION

Contesto

Deglobalizzazione in un mondo connesso. (Head Ph.: Toogood Collection)

Nel bene e nel male, l’attuale panorama politico avrà effetti duraturi sulla globalizzazione ben oltre il 2019. In un periodo di deglobalizzazione, molti consumatori e paesi si allontaneranno dall’economia mondiale e si concentreranno sulla crescita interna. Allo stesso tempo, molte persone cercheranno di connettersi sia localmente nella vita reale che a livello globale attraverso i social media – resi più facili nell’era imminente del traffico di dati (Zettabyte). Per il 2019, è tempo di trovare un terreno.

Reazione attuale

Paura e protezionismo.

• I politici si avvalgono di restrizioni e protezionismo
• I sentimenti di paura e incertezza prevalgono
• Le popolazioni guardano dentro, con una mentalità di “noi contro loro”
• C’è bisogno di conforto e di essere confortato

Azione futura

• Attivazione Comunitaria.
• Ristabilire la comunità locale costruendo su connessioni esistenti.
• Dialoghi di apertura tra color che la pensano diversamente.
• Alla ricerca di nuovi alleati e nuovi mercati.
• Creare spazi sicuri affinchè le persone appartengano.

Brief ad Alto livello

– Il nuovo local si conentrerà sulla costruzione di economie e comunità locali attraverso il commercio comunitario.

–  I grandi rivenditori dovrebbero collaborare con le imprese locali per ottenre benefici reciproci, inaugurando una nuova era di commercio delle Indie.

– Per costruire la fiducia dei consumatori, i marchi dovrebbero concentrarsi sugli alleati, un processo a lungo termine per costruire relazioni con individui o gruppo emargianti, basati sulla fiducia, la coerenza e la responsabilità.

– Le differenze dovrebbero essere viste come un’opportunità per nuove idee e soluzioni, aprire dialoghi tra mentalità opposte e trovare valori condivisi.

– Le persone saranno attratte da stili di vita rurali che combinano relazioni di vita reale con la connettività internet.

– I villaggi storici saranno rivitalizzati e altri saranno ricostruiti di nuovo. Il turismo locale aumenterà mentre le persone cercheranno di identificarsi e connettersi con le loro radici culturali.

– I creativi dovrebbero adottare un approccio “co” avanzando strategie cooperative, collaborative e basate sulla conversazione che aiutano a superare le barriere.

– Le tecniche tradizionali e i materiali locali saranno utilizzati e mostrati in modi nuovi, poichè i creativi adattano il processo decisionale per aggiungere significato e valore ai prodotti.

Consumatore

Nel 2019, il commercio andrà oltre il globale e il nazionale per concentrarsi sulla costruzione di connessioni locali.

In che modo le aziende guidano la crescita e i dialoghi in un momento di deglobalizzazione, rinegoziazioni commerciali e restrizioni alle frontiere, mentre vengono costruiti muri figurativi (e forse letterali)?

La risposta: Commercio Comunitario.

Il nuovo localismo non sarà incentrato sul patriottismo, ma sarà focalizzato sulla costruzione di economie e comunità locali. Ogni dollaro speso a livello locale è un dollaro di ricchezza trattenuto nella comunit. Le aziende che investiranno nel commercio comunitario saranno sempre più in sintonia con gli acquirenti.

Creativo

Nel 2019, i creativi seguiranno un approccio “co”, avanzando strategie cooperative, collaborative e basate sulla conversazione che superano le barriere. Ikea sta già sfruttando questo spirito di collaborazione e a partire dal 2019 lancerà una collezione di tappeti e tessuti realizzati da rifugiati siriani, fornendo lavoro a 200 persone sfollate in Giordania, la maggior parte donne. Per la sua mostra alla London’s Seeds Gallery, il designer Francois Dumas ha creato piedistalli per esporre i pezzi di altri designer, elevando il loro lavoro al suo. In Canada, il Banff National Park ha adottato un approccio altrettando favorevole con la progettazione del suo corridoio naturale, dove le macchine possono accellerare al di sotto, mentre gli animali e i visitatori possono esplorare il parco in sicurezza dall’alto. Nel 2019, ci aspettiamo di vedere altri esempi di design di supporto che consentono a diversi stili di vita di coesistere e collaborare.

Il significato del fare.

Le tecniche tradizionali e i materiali locali dovrebbero essere utilizzati in modi nuovi, in quanto i creativi si adattano facendo processi per aggiungere significato. Gli oggetti di tutti i giorni dovrebbero essere incorporati con una connessione a comunità e artigianato. Il valore intrinseco di ogni oggetto sta nella provenienza e nell’artigianato della maifattura. Per dimostrare il loro valore, i marchi continueranno a investire nell’apertura dei loro processi di progettazione.

“I problemi più complessi del nostro tempo possono essere risolti con semplici tecniche, se siamo in grado di sognare”, afferma Freudenthal.

Fonte ricerca: WGSN Limited_Private Company Information