Brand Magazine | La casa di carta dello storytelling
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Si moltiplicano le aziende che scelgono riviste cartacee per rafforzare reputazione e business. I marchi puntano sui Magazine.
La rivincita della carta patinata, riciclata, tascabile, declinata in rete, potrebbe sembrare un paradosso, ma in questi anni connessi, le marche moltiplicano i loro magazine cartacei, uscendo dai confini angusti della comunicazione interna e andando ad intercettare clienti, fornitori e terze parti.
Il Magazine di impresa informa sul proprio business, intercetta temi laterali e di frontiera, aggrega clienti attuali e potenziali, fa comunicazione in un’area meno esposta e più protetta rispetto ai social media. Pagine che raccontano storie, valori, visioni nel segno del people-storytelling. D’altronde il 70% dei consumatori preferirebbe conoscere un marchio attraverso un contenuto coinvolgente rispetto ai semplici annunci pubblicitari.
Il content marketing non è una novità, ma le aziende riflettono su come attirare al meglio l’attenzione dei clienti. E non c’è dubbio che ciò che leggiamo abbia un impatto su ciò che pensiamo, su ciò che facciamo e soprattutto su ciò che acquistiamo.
Ma attenzione: per funzionare il brand magazine deve proporre formati tascabili, grafiche accattivanti, temi contemporanei, firme autorevoli, optando per l’autenticità e mettendo al bando l’autoreferenzialità. L’efficacia è maggiore quando la marca è defilata, perchè il rischio è di trasformarsi in un volantino pubblicitario.
“Il brand magazine è uno strumento molto utile per posizionare lo storytelling dell’azienda e per intercettare stakeholders influenti. Dal messaggio della rivista si ricava il posizionamento dell’azienda” afferma Gianluca Comin, docente di strategie e comunicazione all’Università Luiss.
Ma è sbagliato considerarlo un prodotto solamente cartaceo. Oggi queste soluzioni si intrecciano in modo virtuoso con le piattaforme digitali, ma per mantenere gli standard elevati occorre investire puntando al massimo, dalla grafica alle firme coinvolte.
GierreCrew è specializzata anche in Brand Magazine e Content Marketing. Se vuoi avere informazioni sull’argomento contattami!
Giancarlo Rovatti | GierreCrew
Immagini: realizzazione magazine Ferro|Vetriceramici by Gierre Crew
(Fonte: Il Sole 24ore, venerdi 25 gennaio ’19)
