MIXED REALITY
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DESIGN FUTURES
È destinato a colpire le industrie, dalla produzione e vendita al dettaglio, ai viaggi e all’intrattenimento. Andiamo oltre per esplorare il futuro della realtà mista.
Overview
- La realtà mista – la tecnologia che si sovrappone al mondo fisico con componenti digitali interattivi – è pronta a diventare la prossima grande piattaforma di elaborazione, utilizzando lo smartphone come la nostra interfaccia principale
- Ogni importante marchio tecnologico sta attualmente sviluppando hardware o software di realtà mista (MR). Le potenziali applicazioni abbracciano design, produzione, vendita al dettaglio e intrattenimento
- Le spedizioni di cuffie VR e AR raggiungeranno i 99 milioni entro il 2021, secondo IDC , mentre si prevede che il mercato VR e AR valga $ 108 miliardi entro il 2021, secondo un nuovo rapporto di Digi-Capital
- Graeme Devine of Magic Leap definisce la realtà mista come “la miscela del mondo reale e dei mondi virtuali in modo che l’uno capisca l’altro”. Il CEO di Apple, Tim Cook, afferma che i futuri consumatori “faranno esperienza di AR ogni giorno – quasi come mangiare tre pasti al giorno. Diventerà molto parte di te. “
- Questo rapporto delinea l’hardware chiave che viene sviluppato, i diversi approcci adottati e casi di utilizzo emergenti per aiutare il tuo marchio a sviluppare la propria strategia MR.
Augmented Sharing
La realtà aumentata è entrata nel mainstream l’anno scorso con Pokémon Go, ma si è assicurata il suo posto nella cultura pop prima grazie ai filtri di Snapchat , che collocano sovrapposizioni creative su foto o video.
Ora altri marchi di social media stanno correndo per incorporare sovrapposizioni aumentate. A maggio, Instagram ha lanciato i filtri selfie, gli adesivi e gli strumenti creativi per la fotocamera, mentre Snap si sta espandendo in World Lenses : obiettivi 3D che si sovrappongono all’ambiente.
Il prossimo passo è quello di unire AR con intelligenza più profonda e contenuti interattivi. La nuova funzione di Google basata su AI, Lens , applica la ricerca visiva a una fotocamera dello smartphone. Puntare la fotocamera su un fiore identifica il suo nome; puntandolo in un ristorante apre recensioni online. Nuovo Pinterest Lens caratteristica funziona in modo simile, fanalino di immagini correlate o contenuti sulla base di ciò sta vedendo la macchina fotografica.
Headset Contenders
La realtà mista è più potente quando si accede tramite un auricolare specializzato. Finora questi auricolari sono principalmente limitati alle edizioni degli sviluppatori, ma quest’anno le versioni consumer entreranno nei negozi.
L’auricolare olografico standalone di Microsoft, l’ Holo Lens , è attualmente disponibile come edizione di sviluppo da $ 3.000. È ampiamente considerato il principale hardware di realtà mista. Non c’è ancora una data di rilascio per un’edizione consumer. Microsoft, tuttavia, collabora con Acer, ASUS, Dell, HP, Lenovo e 3Glasses per rilasciare hardware MR consumer basato su Windows in tempo per Natale.
La versione Intel di MR, realtà unita , arriva tramite la sua cuffia Project Alloy, che dovrebbe essere rilasciata come prodotto di consumo dai partner OEM di Intel quest’anno.
Magic Leap è di gran lunga la compagnia di realtà mista più pubblicizzata. Valutato a $ 4,5 miliardi, il suo sviluppo prodotto segreto utilizza la tecnologia del campo chiaro (come Avegant ). Gli esperti del settore prevedono che Magic Leap annuncerà il suo primo prodotto
Design Applications
Le società di progettazione stanno investendo nella realtà mista come strumento che consente la prototipazione rapida, il test e l’iterazione e apre processi di co-progettazione collaborativi e in tempo reale.
Nike ha collaborato con Dell, Meta e Ultrahaptics per produrre un video che mostra come le sneakers Vapormax potrebbero presto essere progettate, condivise e testate per resistenza, impatto e usura in ambienti di realtà mista.
Il software di modellazione auto di Seymourpowell utilizza AR e VR per consentire la collaborazione in tempo reale durante il processo di progettazione, al fine di ridurre il tempo necessario per sviluppare una nuova auto. I designer possono interagire con il modello mentre viene creato utilizzando un auricolare VR o visualizzare il modello in AR utilizzando un tablet.
La realtà mista ha anche il potenziale per cambiare il modo in cui i designer traducono i loro progetti in diversi settori.
Brand Opportunities
Le opportunità di marca nella realtà mista sono già di ampia portata, dagli annunci AR alla navigazione e al servizio dei negozi potenziati.
Lowe sta utilizzando la piattaforma Tango di Google per mappare gli interni di 400 dei suoi negozi in AR, in modo che i clienti possano navigare verso la posizione di un particolare oggetto, fila e corridoio utilizzando i loro smartphone.
Air New Zealand sta testando Holo Lens come dispositivo per il servizio clienti , visualizzando le informazioni chiave su un ospite, come il suo umore e la scelta del pasto preferito, nel campo visivo dell’operatore di volo.
Il Washington Post ha creato una serie di contenuti AR che dà vita all’architettura utilizzando immagini 3D e narrazione audio dal suo critico d’arte e architettura, Philip Kennicott.
Blippar sta inaugurando un futuro di pubblicità di realtà mista con il suo formato di annunci multimediali arricchiti in realtà aumentata, che attiva gli annunci banner in ambienti AR a 360 gradi.
Fonte ricerca: WGSN Limited_Private Company Information
