SILVER TSUNAMI: THE FUTURE OF AGEING

CONSUMER INSIGHT.

Con questa analisi sui consumatori voglio parlarvi di come le sfide nella nostra società che invecchia rapidamente stanno spingendo nuove opportunità e soluzioni in diversi settori.

Analysis: secondo le Nazioni Unite, la popolazione globale aumenterà da 7,4 miliardi nel 2016 a 11,2 miliardi entro l’anno 2100. La percentuale di oltre 60 anni nella popolazione mondiale aumenterà dal 16,5% nel 2030 al 21,5% entro il 2050. Con apettative di vita più lunga, bassi livelli di natalità e Boomers in pensione, le nostre esigenze e standard di vita stanno rapidamente cambiando. Un crescente livello di interesse per il benessere, la salute e nuovi modi per ottenere una migliore qualità della vita stanno creando opportunità di marketing in vari settori.

In questo rapporto esamineremo le nuove tecnologie benefiche, le opportunità di alloggio per creare un senso di comunità e di lusso, servizi di maggiore concentrazione che si espanderanno al dettaglio. La nostra forza lavoro che invecchia e l’attivismo dell’età spingono ad una nuova mentalità.

Smart ageing

Nell’invecchiamento della popolazione, la tecnologia offre un’opportunità per condurre una vita indipendente, salvaguardare le condizioni croniche, aumentare la mobilità e alleviare la solitudine. Dal momento che un numero crescente di anziani si sforza di rimanere attivi, prodotti e servizi intelligenti stanno rapidamente emergendo nel mercato degli over 50s.

Per chi soffre di condizioni croniche, il dispositivo indossabile di NeuroMetrix Quell è un’alternativa di sollievo al dolore approvato dalla FDA. L’amministratore delegato Shai Gozani sostiene che “come la popolazione invecchia, l’impatto della malattia cronica, compreso il dolore, sta rapidamente crescendo con un costo stimato di oltre 2 trilioni di dollari l’anno negli Stati Uniti”.

La tecnologia di attivazione vocale aumenta l’accessibilità per gli individui con problemi di mobilità ridotta e riduce l’isolamento sociale collegando gli anziani a famiglie, amici distanti. Ad esempio, l’assistente vocale ElliQ è un compagno altamente interattivo e emotivo che utilizza il calcolo cognitivo per monitorare e coinvolgere gli utenti più anziani. Un regista di NY, Jake Kahana, ha lanciato BettVR With Age per esplorare una realtà virtuale e migliorare la vita degli adulti invecchiati. Spostando la messa a fuoco dai Millennials al segmento più popoloso della popolazione, il progetto mira a fornire divertimento per gli anziani creando una serie di film VR.

Care Robots

Il direttore generale Toshiyuki Isobe di Toyota Frontier Research Center ritiene che “dobbiamo guardare al di là delle auto e trasformarci in un creatore di robot per consenntire a più anziani di rimanere autonomi dopo che hanno smesso di guidare”. 

New Housing

Secondo l’ AARP, l’87% degli adulti oltre i 65 anni vuole rimanere nelle proprie case e comunità attuali. Si rifiutano di trasferirsi e per questo motivo c’è una crescente domanda di servizi domestici e soluzioni di design favorevoli all’età che rimuovono gli ostacoli per una vita a lungo termine. La tecnologia anti-invecchiamento, come i pavimenti con sistemi di monitoraggio delle cadute, riducono efficacemente i rischi e garantiscono maggiore indipendenza. L’architetto Charles Durrett sostiene che “troppi Boomers hanno visto i loro genitori finire la loro esistenza in case di risposo”, pertanto come soluzione, Matthias Hollwich, architetto e autore di New Aging, suggerisce che possiamo “progettare spazi che permettano ai vicini di sopperire alla mancanza dei familiari e offrire luoghi in cui le persone possano scatenare i loro poteri creativi o essere studenti per sempre”.

New Ground il co-housing economico, pratico e divertente è il primo complesso del Regno Unito per le donne più anziane. La comunità offre residenze private, una casa comune, servizi condivisi e costi di assistenza agli anziani di età compresa tra i 50 e 87 anni. Alcune comunità stanno investendo nella tecnologia per migliorare la qualità di vita. Katpo di Senior Pinpoint Living prevede di rilasciare indossabili smart wear per i residenti con malattie degenerative.

Super-Ageing Work Force

La forza lavoro sta invecchiando e ritardando l’età pensionabile. Entro il 2022, circa 12,5 milioni di posti di lavoro diventeranno vacanti nel Regno Unito a causa dei pensionamenti, ma solo 7 milioni di persone più giovani li riempiranno. La Generazione X è più probabile che sperimenterà l’età del non pensionamento e coloro che non possono permettersi la pensione, ma non sono in grado di lavorare, soffriranno sempre di più di povertà. Inoltre con l’aumento degli anziani attivi, alcune persone stanno lavorando oltre i 60 anni rimanendo socialmente rilevanti.

Age-inclusive design

Il design è un potente strumento per ristabilire, innovare e modellare il futuro dell’invecchiamento con soluzioni efficaci. La collezione vincente di Camila Chiriboga ha presentato un metodo ridisegnato per l’etichettatura di indumenti più facile per i non vedenti. Nel gennaio 2017 il Museo Design ha aperto la mostra pop-up New Old con progettazioni per la società del Boomers, dai compagni robotici a vestiti intelligenti pubblicizzando la positività dell’invecchiamento.

Action Points 

• Secondo il coordinatore OMS dell’invecchiamento e del corso di vita, Alana, dice che “i la società trarrà vantaggio da questa popolazione che invecchia, se tutti invecchiano in modo sano “. Dice inoltre che è importante combattere le discriminazioni di media e politiche come il pensionamento obbligatorio.
• Gli ambienti di lavoro adatti all’età diventeranno più significativi che mai, poichè offriranno opportunità per ridurre i costi del benessere, fornire maggiori risparmi per la vita successiva e mantenere le competenze e l’esperienza dei lavoratori più anziani.
• Per gli architetti e gli urbanisti, il design per gli anziani e le tecnologie intelligenti dovrebbero avere come obiettivo fondamentale l’accessibilità e la mobilità. Dopo tutto, tutti invecchiano ed è necessario implementare infrastrutture più forti per il futuro della società.

Fonte ricerca: WGSN Limited_Private Company Information