Bollettino di sostenibilità

Nell’articolo di blog pubblicato lo scorso Aprile, La sostenibilità e il Consumatore 2019, avevamo già esposto questo trend, che mai come adesso è un argomento attualissimo. Come potete notare gli argomenti che trattiamo sulle tendenze future dei consumatori, sembrano sempre troppo distanti dal nostro modo di vivere, ma invece risultano essere sempre molto attuali, e non passa molto tempo da quando li trattiamo sul blog, a quando si avverano. Guardare avanti è indispensabile, anche perchè è solo di recente che l’approccio sostenibile ha cominciato ad avere un ritorno economico. Fino a quest’anno si è trattato di uno sforzo senza effetti positivi, se non sul piano del marketing. Da quest’anno, invece, complice una trasformazione del consumatore finale, che oggi è sempre più attento a cosa consuma e preferisce acquistare un prodotto sostenibile, ci sono nuove richieste dal mercato. Mi auguro che nel futuro l’attenzione si sposti dal prodotto al processo, perchè è nel processo che si sente l’impatto ambientale.

Buona lettura!

Giancarlo Rovatti

Bollettino di Sostenibilità.

Nel panorama post-plastica del 2019, i brand dovranno adottare un cambiamento sistemico, perchè i consumatori cercano relazioni significative che riflettono i propri valori progressivi.

Il Bollettino WGSN sulla sostenibilità mette in luce il contraccolpo contro la moda veloce in un periodo che segna le settimane della moda internazionali. Nel frattempo, emergono interessanti interessi artistici, che invitano nuove industrie alla conversazione sostenibile, rendendo le decisioni eco-consapevoli molto più accessibili a tutti.

Punti d’azione

1. Progetta l’aldilà in prodotti: fai attenzione come i prodotti possono essere riciclati, riutilizzati o compostati.
2. Non essere limitato dal tuo settore: ognuno ha la possibilità di parlare di sostenibilità. Usa la tua piattaforma per portare il messaggio a un nuovo pubblico.
3. Trasparenza dei campioni: assicurati che i tuoi obiettivi e processi sostenibili siano trasparenti per ottenere la fiducia dei consumatori.
4. Collaborare per rendere accessibile sostenibile: con oltre la metà della popolazione ignara degli effetti ambientali dei prodotti, collaborare con rivenditori o servizi di streaming per diffondere la notizia.
5. Espandi la tua offerta a un consumatore consapevole: amplia la tua selezione sostenibile per stare al passo con una maggiore consapevolezza del sourcing.

ph:Extinction Rebellion London Fashion We

Case History:

Vollebak disegna per l’aldilà di un capo: Campioni di innovazione, start-up con sede nel Regno Unito Vollebakusa la scienza e la tecnologia per modellare il futuro dell’abbigliamento. Il suo ultimo prodotto, la T-shirt Algae, combina innovazione e materiali sostenibili, poiché il marchio concentra il design non solo sulla creazione del capo, ma anche sulla sua vita dopo la morte. Trasformando la marea sul cotone, Vollebak ha invece usato eucalipti e faggi macinati coltivati ​​in foreste gestite in modo sostenibile. Il marchio ha utilizzato alghe per la stampa, scegliendo un processo che trasforma la pianta in polvere, quindi una stampa. La natura organica dell’inchiostro produce un’estetica unica che si evolve nel tempo. Il vantaggio aggiuntivo dell’utilizzo di materiali rinnovabili a base vegetale significa che il tee è interamente biodegradabile; sepolto o compostato, si biodegrada completamente entro 12 settimane, trasformandosi in cibo vegetale per riavviare efficacemente il processo.

ph.: Vollebak

Pornhub lancia una campagna per combattere l’inquinamento da plastica: il porno si sta unendo alla rivoluzione sostenibile, come forse l’ultimo settore che la gente si aspetterebbe di essere coinvolto. Lanciando la sua campagna più sporca di sempre, il servizio di streaming Pornhub è stato girato su una spiaggia piena di rifiuti per sensibilizzare sull’inquinamento da plastica. Ogni volta che il film viene trasmesso in streaming, la piattaforma donerà denaro a Ocean Polymers, un’organizzazione che raccoglie e ripropone la plastica oceanica. Come parte della campagna, il sito di streaming è stato anche lanciato come sito Web per informare gli spettatori su come ridurre l’inquinamento da plastica. Come marchio con portata globale, l’unisono può sembrare unico ma ha il potenziale per avere un impatto su un vasto pubblico.

ph.:Pornhub.jpg

I progettisti utilizzano i rifiuti in nuovi prodotti: Curando un processo di progettazione senza sprechi, la designer Melanie Abrantes utilizza i materiali rimanenti dei suoi prodotti precedenti combinati con il vetro di seconda mano di provenienza per creare nuovi vasi scultorei. Miscelando il sughero e il legno rimanenti, usa un tradizionale tornio per legno per lavorare i materiali in contenitori di vetro, ottenendo forme uniche. I motivi tinti a mano sui vasi sono influenzati dai motivi della natura e sono tutti unici. Abrantes è uno dei numerosi designer che si stanno concentrando sul riproporre ciò che in precedenza era stato visto come rifiuto in nuovi prodotti.

ph.: Melanie Abrantes modern california collection.jpg

Il marchio di bellezza Maiiro combatte per una trasparenza sostenibile: Aumentando la consapevolezza del greenwashing nel settore della bellezza, il marchio di prodotti per la cura della pelle Maiiro ha recentemente lanciato una nuova campagna, Pack of Lies. La campagna per promuovere la trasparenza nel settore e incoraggiare i consumatori a essere più consapevoli del loro consumo, vuole anche che i marchi riducano il loro uso di plastica. Numerosi marchi attualmente rilasciano dichiarazioni sui propri obiettivi di riduzione della plastica, ma in realtà non lo seguono, il che significa che spesso gli obiettivi vengono persi. La speranza di Maiiro è che la maggiore trasparenza renderà i consumatori più consapevoli dell’impatto dei loro prodotti di bellezza, mettendo a loro volta pressione sui marchi per ridurre o eliminare la plastica dai loro imballaggi e prodotti.

ph.: Maiiro shutterstock.jpg

Extinction Rebellion affronta la Fashion Week: Esortando i cittadini a combattere contro i processi insostenibili dietro la moda e frenare il loro consumismo, Extinction Rebellion si è fatto conoscere alla London Fashion Week. Avendo inizialmente presentato una petizione al British Fashion Council per fermare LFW e tenere invece un’assemblea popolare, speravano di aprire una discussione nel settore intorno alla crisi e di trovare soluzioni attuabili. La settimana della moda è proseguita come previsto e la presenza di XR è rimasta forte per tutto il tempo, con una processione funebre che ha chiuso la settimana per segnare l’effetto del settore sul pianeta e delle vite perse a causa della crisi. La struttura tradizionale degli spettacoli stagionali aumenta la pressione per una costante novità, qualcosa contro cui XR si oppone perché “la moda dovrebbe essere un significato culturale dei nostri tempi”, il che potrebbe significare un allontanamento dalla norma.

ph.: Extinction Rebellion.jpg

Il fast food vegano registra una crescita positiva: I rivenditori di fast food stanno intensificando il loro gioco per stare al passo con le esigenze delle diete a base vegetale. Sulla scia del successo del suo rotolo di salsiccia vegana, che ha contribuito a un aumento delle vendite del 58%, la catena di pasticceria britannica Greggs ha ampliato la sua offerta includendo ciambelle e opzioni di latte. Un altro rivenditore di fast-food, KFC , ha recentemente sperimentato la vendita di pepite vegane, che è andato esaurito in cinque ore. Ha collaborato con Beyond Meat per creare quello che l’outlet ha soprannominato “Kentucky Friend Miracle”. Anche le celebrità stanno entrando in azione, con il pilota di F1 Lewis Hamilton, che è diventato vegano nel 2017, lanciando la sua catena di fast food. Neat Burger offre quattro opzioni vegane e Hamilton spera di portare questo cibo più sano, ad una prima scelta.

ph.: Greggs

#Natureneedsheroes è pioniere della rivoluzione nella piantagione di alberi: Nella sua più grande campagna fino ad oggi, Timberland , di proprietà di VF Corporation , ha annunciato, con una grande spinta alla sostenibilità, un obiettivo di piantare 50 milioni di alberi entro il 2025. La campagna Nature Needs Heroes celebra 12 persone che apportano cambiamenti ambientali positivi, indossando stili dalla A di Timberland / W collezione 19/20. Il marchio spera di incoraggiare la sua comunità a impegnarsi nella piantagione di alberi, riunendo le persone e combattendo i cambiamenti climatici allo stesso tempo. Con la ricerca che mostra che un programma di piantagione globale ha il potenziale per rimuovere i due terzi delle emissioni create dall’uomo, il progetto includerà anche il supporto della Grande Muraglia Verde , un movimento per far crescere una linea di alberi di 8.000 km attraverso la larghezza dell’Africa.

ph.: Timberland.jpg

#Secondhandseptember diffonde il messaggio dello shopping sostenibile: In un mese dominato dalla moda, l’organizzazione di beneficenza britannica Oxfam ha chiamato per rinominarlo settembre di seconda mano. Con 11 milioni di capi d’abbigliamento che finiscono in discarica ogni anno, #secondhandseptember promette di dire no ai nuovi vestiti. Ottenendo più di 10.000 hashtag nei primi giorni, la campagna ha utilizzato i social media per diffondere il messaggio. Con il 53% della popolazione inconsapevole dell’impatto ambientale della moda veloce, sollevare l’argomento su piattaforme apre la discussione, incoraggiando la consapevolezza e una reazione. La collaborazione è la chiave per mantenere viva la via principale; piattaforma di rivendita online Depop ha stretto una collaborazione con il grande magazzino Selfridges per portare stili di seconda mano nel suo negozio.

#secondhandseptember

Fonte ricerca: WGSN Limited_Private Company Information

(Immagine di copertina: Pornhub.jpg)