GLI INFLUENCER QUANTO SONO INFLUENTI?
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Strategia Digital
Quanto influenti sono gli influencers? Sembra una domanda un po ‘contraddittoria, dopotutto, perché sarebbero chiamati influencer se non fossero influenti?, Mentre parliamo molto di loro, è difficile quantificare esattamente quale impatto hanno sulle decisioni di acquisto a tutt’oggi.
Un nuovo studio mostra che sì, gli influencers social hanno sempre più impatto sulla consapevolezza del marchio dei consumatori e sul loro modo di pensare su cosa e se comprare. Olapic e Cite Research hanno dichiarato che ben il 31% dei consumatori negli Stati Uniti e in Europa dichiara di aver acquistato un prodotto o un servizio basato su un post di influencers.
Il sondaggio di Psychology of Following ha parlato con 4.0000 consumatori di social media attivi tra i 16 ei 61 anni, negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Francia e in Germania. E mentre il 31% ha comprato qualcosa consigliato da un influencer, ben il 44% ha pensato di farlo, mentre un altro 24% ha raccomandato un prodotto o un servizio basato su un post dell’influencer. Questo è particolarmente vero negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Ma cos’è esattamente un influencer? Bene, i numeri dei follower contano, ma non devono essere enormi. Mentre altri sondaggi mostrano i consumatori meno colpiti dal numero di follower seguiti, il 53% degli intervistati pensa che un influencer sia qualcuno che ne ha più di 10.000, con il 34% dei tedeschi che dichiara di qualificarsi solo se ha 50.000 o più follower.
Circa il 42% ha affermato che alcuni marchi si impegnano a promuovere i loro prodotti e servizi, ma, soprattutto, solo il 21% ha classificato questi influencer come “famosi”. Ciò sottolinea altri studi che mostrano celebrità e influencer sono due categorie distinte di questi tempi con la prima molto meno influente di quanto alcuni brand pensano.
L’autenticità conta
Lo studio ha dimostrato che l’autenticità è il fattore più importante, quando si tratta di seguire gli influencers e di fidarsi del loro appoggio, con il 43% che la cita come la ragione principale per “fidarsi” di un influencer. Nel frattempo, molti (39%) hanno affermato che è importante che qualcuno “approvi” un prodotto, e che per giustificare tale approvazione, ne dimostrino l’uso. Video e immagini, per il 39%, fanno si che, chi segue l’influencer, si fida della raccomandazione data.
Nessuna sorpresa che Facebook, Instagram e YouTube siano le piattaforme preferite dagli influencers. Quando si tratta di aree di bellezza, moda, food e lifestyle, i follower si rivolgono principalmente a piattaforme visive come Instagram e Snapchat per trovare influencer. Nella moda e nel food, il 27% dei follower ha dichiarato di voler essere “ispirato” dal contenuto pubblicato dagli influencers. Nello stile di vita, i follower hanno affermato che il contenuto di ispirazione (24%) e l’autenticità (23%) sono fondamentali.
“Abbiamo scoperto che il contenuto di un influencer è più risonante e potente quando lo stesso applica la propria esperienza, stile e creatività in libertà – senza un’influenza pesante del marchio”, ha detto Pau Sabria, co-fondatore di Olapic.
Fonte ricerca: WGSN Limited_Private Company Information
