Previsioni di marketing 2021

Nella maggior parte delle regioni del mondo, il 2021 vedrà un rimbalzo dei budget di marketing. Secondo GroupM , si prevede che la spesa pubblicitaria a livello globale crescerà del 10,2% su base annua con gli investimenti nei media digitali in aumento.

Con una ritrovata fiducia nei competenti di marketing, coltivata dagli apprendimenti del 2020 e la loro capacità di implementare strategie rapide, il 2021 richiederà risposte strategiche e ponderate. Abbracciare l’agile a lungo termine, o la cosiddetta regola 60/40 (il 60% degli investimenti destinati alla costruzione del marchio e il 40% alle attivazioni a breve termine) aiuterà i professionisti del marketing a creare una tabella di marcia per superare la crisi economica.

Ancora più importante, assumere una visione olistica della costruzione del marchio è il passo iniziale fondamentale per garantire che le iniziative e le campagne abbiano le gambe su cui stare. Partecipare alla conversazione sullo scopo, che si tratti di giustizia sociale o sostenibilità, richiede innanzitutto un’azienda incentrata sullo scopo, quindi i cambiamenti interni devono precedere la comunicazione esterna.

La tutela del tuo marchio deve trascendere il reparto marketing, ma essere la voce principale di questo cambiamento.

Sul fronte dell’innovazione, i mondi del gioco, dell’intrattenimento e del marketing stanno convergendo, lasciando il posto a nuove partnership esperienziali. I marchi stanno anche iniziando a sbloccare il potenziale creativo dei media sintetici per creare marketing più etico, per sviluppare un lavoro creativo o per risparmiare tempo e risorse. L’anno a venire accoglierà anche un nuovo tipo di influencer, che passerà da partner a concorrente. Man mano che i marchi si rivolgono a loro per sopravvivere, si assicureranno nuovi ruoli di leadership interna all’interno delle organizzazioni partner.

PRIORITÀ CHIAVE

STRATEGIE A DUE VELOCITA’

Dovremo essere flessibili nel 2021, dando anche la priorità alla crescita a lungo termine. Questo modo di essere richiede che i marchi adottino una strategia a due velocità.

Agile a lungo termine: gli eventi del 2020 hanno costretto le aziende a muoversi a un ritmo rapido, ma soprattutto da un luogo di reazione istintiva. In futuro, nel 2021, i professionisti del marketing devono trovare un equilibrio tra i loro obiettivi di vendita a breve termine e la costruzione strategica del brand a lungo termine. Alcune grandi aziende stanno aderendo alla regola 60/40; il 60% del loro investimento va verso campagne di brand building e il 40% verso attivaizoni a breve termine. Gli esperti di Marketing devono creare coerenza tra le due velocità, suggerendo che mentre le tattiche potrebbero cambiare, la strategia resta la stessa.

Marketing al ribasso: la pubblicità durante le crisi può essere rischiosa, ma investire nella comunicazione in tempi difficili può portare a una crescita a lungo termine. Le aziende che mantengono la loro spesa di marketing rialloccandola per adattarla al contesto, sia nello sviluppo del prodotto, nella pubblicità e nella comunicazione o nei prezzi, in genere se la cavano meglio delle aziende che tagliano i loro investimenti di marketing.

ph: Aesop__aesopskincare.jpg